MEOのアルゴリズムを解説｜上位表示を狙う際の参考ポイント6つ

作成日 25-11-2022 10:22 午前

MEO対策は、ローコスト、ローリスク、ローリターンと思われがちです。しかし、MEO対策を完全ナレッジ化することで、ローコスト・ローリスク・ハイリターンとなり、サイト管理者にとって必要不可欠なコンテンツに進化します。

店舗があるからMEO対策をするのではなく、あらかじめ具体的な目標や目的を設定しておけば、効率的に上位表示を実現することができるのです。

その中で上位に表示されるためには、守るべき基準（ルール）があります。こちらに関しては、各メディアからの正式な回答はありませんが、「世界中のWebマーケター」が調査し、ある程度アルゴリズムが判明しています。

今回の記事では、アルゴリズムに焦点を当てます。

MEO対策とは？

まず、MEOとは何でしょうか？MEOとは、"マップエンジン最適化 "の略です。GoogleマップやYahooマップなどの地図エンジンにおける地図の最適化のことで、「ローカルSEO」とも呼ばれます。

例えば、東京で焼肉屋を探しているユーザーがいて、Googleで「東京焼肉」と検索した場合、下図のようにGoogleマップで表示枠に表示されるもので、限られた3枠に表示させるための対策を行うことをMEO対策といいます。

検索エンジンのアルゴリズムとは

Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムとは、検索順位を決定するための「仕組みやルール」を意味します。Google検索エンジンの検索結果は、Google自身が設定した複雑なルールに基づいています。

このアルゴリズムは、正式には発表されていませんが、おおよそ200以上の項目があると言われています。

※項目の一例

モバイルデバイスでのユーザビリティすスコア
被リンクやサイテーションを獲得しているか
検索クエリとの関連性
H1タグにターゲットキーワードが含まれているか
パンくずリストは設置されているか

アルゴリズムの重要性

なぜ、MEOのアルゴリズムを理解することが重要なのでしょうか？

それは、アルゴリズムの理解なくして、正しく効果的なMEO対策は行えないからです。

多くの企業が独自にMEO対策を実施していますが、その中で最も多いミスは、コンテンツに情報を盛り込むことです。

アルゴリズムは、検索順位を決定する重要なルールです。これを理解せずに、単にコンテンツに情報を追加するだけでは、検索順位を上げる施策にはなりません、以上です。

そのため、MEOアルゴリズムを理解し、そのルールを守った上でMEO対策を行うことが、上位表示への近道となります。

MEOのアルゴリズム

MEOアルゴリズムとは、"ユーザーファーストのコンテンツ "を提供するという考え方です。

ユーザーが知りたい情報をストレスなく的確に伝えるコンテンツは、Googleから高く評価されます。そのため、単に検索ボリュームが多いからといって、ターゲットキーワードを決め、対策を施しても意味がありません。

Googleアルゴリズムの仕組み・特徴

そこで、Googleのアルゴリズムの仕組みと特徴を詳しく紹介します。

検索キーワードとの関連性

Googleのアルゴリズムは、ユーザーの検索キーワードから意図を理解・分析し、最適なレスポンスを返すシステムを構築しています。

実際、Googleビジネスプロフィールでは、「ローカル検索結果の順位決定方法」を決める3つの要素として「関連性」「距離」「可視性」を挙げており、「関連性」は非常に重要な要素であると言えます。

関連性とは、Googleビジネスプロフィールと検索キーワードの関連性のことです。関連性を高めることで、キーワードを検索したユーザーと店舗との距離が多少離れていても、Googleのアルゴリズムに基づき、近隣の店舗よりも上位に表示される可能性が高くなります。

ユーザーと店舗の距離

ユーザーの現在の検索位置から、自社の店舗所在地に関連するシステムです。ユーザーが検索している端末の位置情報をONにすると、ユーザーの現在地から検索キーワードに関連する店舗情報を表示します。

あるMEO対策では、飲食店やスポーツジムなど店舗を持つ企業が、屋号の欄に地域名を入れてしまうというミスを犯しがちです。(例：「神奈川フィットネスジム」）。

上記の対策を行えば、一時的に上位表示されますが、Googleからペナルティを受け、永久に上位表示されることはありません。

店舗の知名度

MEOのアルゴリズムで重要な3つ目の要素は、いかに知名度を上げるということです。

知名度を上げるには、「外部リンク、記事、口コミ」が関係してきます。

この中で、クチコミの数はかなり重要です。クチコミの数だけでなく、クチコミのスコアも影響します。

「UGC」の発生を促す

「UGC」とは、ユーザー生成型コンテンツのことで、SNS投稿、ブログ記事、ランキング記事、口コミなど、ユーザーがゼロから作成したコンテンツ全般を指します。UGCは、MEOアルゴリズムの重要な要素となっています。

商品に関連するユニークなハッシュタグをつけることで、ユーザーのUGC生成を促し、話題性や拡散性のあるコンテンツを投稿することは、商品を売るためだけでなく、ユーザーが掘り下げたくなるような面白いコンテンツ作りに欠かせません。

アップデートの頻度

Googleのアルゴリズムの特徴は、"一生懸命に作ったコンテンツに高い評価を与える傾向がある "ことです。そのため、定期的にコンテンツを更新することが重要です。

例えば、SNSのコンテンツや自社ホームページの記事などがこれに該当します。

まとめ

今回はMEO対策のアルゴリズムについて解説しました。

検索エンジンは、それぞれ独自のアルゴリズムを持っています。このアルゴリズムを理解せずにWeb上で対策を行うと、アルゴリズムとずれてしまい、対策がうまくいきません。

特に、自社で対策を行っている企業では、コンテンツ情報の充実を目的としているため、多くが失敗しています。その結果、対策がうまくいかないことになってしまいます。

この記事でアルゴリズムをしっかり理解した上で、効果的にMEO対策を行うことができるようになります。